券商中國
陳銘
2025-05-05 20:57
“五一”假期，消費市場以舊換新熱度持續(xù)攀升，不少消費者趁著節(jié)假日把家電3C產(chǎn)品換新提上日程。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，蘇寧易購(002024)全國門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。從“精打細(xì)算”向“優(yōu)質(zhì)體驗”的需求轉(zhuǎn)變，家電市場呈現(xiàn)“品質(zhì)化、健康化、智能化、場景化”消費新趨勢。3C數(shù)碼消費市場同樣火熱，電腦、6000元以上手機(jī)、平板電腦銷售同比增長104%、117%、232%。
“原本打算花2萬元添置幾件必備家電，趕上政策好，想買的家電也一再增加，預(yù)算雖然超了不少，但很值!”在北京蘇寧易購洋橋店，趁著“五一”假期，顧客劉鴻鵬以4.1萬元買下了10件家電，其中不乏洗碗機(jī)、烘干機(jī)、掃地機(jī)、凈水器等新潮產(chǎn)品。“用同樣的預(yù)算，買到更好品質(zhì)的家電，正在讓越來越多顧客從換好向換優(yōu)轉(zhuǎn)變”，據(jù)店長常猛介紹，劉先生購買的10件家電市場價5萬出頭，疊加國家以舊換新、工廠、平臺多重補(bǔ)貼讓利后，一下子就能省下1萬多元。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間蘇寧易購家電套購訂單同比增長10%，越來越多消費者選擇一站購齊全套家電。
以舊換新擴(kuò)圍加力疊加“五一”讓利，讓更多補(bǔ)貼優(yōu)惠直達(dá)消費者，帶動融合新場景、新功能、新體驗的趨勢家電成為消費者“心頭好”。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間COLMO、卡薩帝等高端品牌空調(diào)銷售增長280%，12公斤以上大容量洗衣機(jī)銷售增長155%，高端酒柜類產(chǎn)品銷售增長281%，萬元以上家電銷量提升79%。中高端家電需求迎來集中爆發(fā)，品質(zhì)家電滲透加速。消費者更愿意為品牌溢價、技術(shù)性能和品質(zhì)體驗買單。
消費者健康意識不斷提升，以及對于更加便捷省心生活方式的追求，推動智能健康家電快速普及。“五一”期間，蘇寧易購新風(fēng)空調(diào)、空氣凈化器、衣物護(hù)理機(jī)銷售同比提升158%、131%、199%，“要便捷、也要健康”成為家電消費新剛需。圍繞提升生活幸福感、解放雙手等個性化需求，智能懶人家電受到用戶熱捧，“智能門鎖+掃地機(jī)器人+洗碗機(jī)”成為年輕人最喜愛的置家三件套，其中90后、00后消費占比超5成。
家電家居場景全面融合，引領(lǐng)居家空間美學(xué)新風(fēng)尚。“五一期間”，蘇寧易購零嵌、平嵌式冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售占比均超過9成，超薄油煙機(jī)、嵌入式廚房一體機(jī)銷售同比提升101%、192%。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“在產(chǎn)品功能之外，當(dāng)下的消費者還希望家電風(fēng)格外觀能夠與整體家裝風(fēng)格融合，進(jìn)而提升家庭裝修的美感和協(xié)調(diào)性”。
“五一”假期，縣域市場家電消費持續(xù)提檔升級。在江蘇省興化市，隨著當(dāng)?shù)鼐用窕閼c消費和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購興化國際商城零售云店客流量大增，“五一”假期前兩天銷售額同比增長200%。“在縣域市場，年輕消費者對品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)這些新趨勢產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’。”興化國際商城零售云店店長聞璐說。
