券商中國
石晏
2025-05-01 11:26
從四川樂山大佛—峨眉山的低空旅游航線首飛，到湖北孝感的大型沉浸式水上夜游演出；從安徽馬鞍山長江不夜城的百場特色表演，到湖北宜都改造廢棄老廠房形成的“農業+文旅”新業態……“五一”假期臨近，各地“上新”新場景、新產品，消費市場熱潮涌動。
交通運輸部預測，“五一”假期全社會跨區域人員流動量將再創歷史同期新高。一些旅游服務平臺預計，2025年“五一”假期的旅行熱度或將達到2023年以來“五一”假期的峰值。
“五一”假期是消費市場的“黃金周”，但如何讓短期熱度轉化為長期動能至關重要。筆者認為，各地應優化政策措施、創新供給、推動下沉市場提質，讓“五一”假期成為促消費的強大引擎，激發出“流動的中國”更大生命力。
其一，優化政策措施，激發市場主體活力。
一方面，地方政府可發放文旅消費券、推出景區優惠套票，以真金白銀的補貼舉措助推旅游市場新熱潮；另一方面，簡化審批流程，支持民營資本參與文旅項目開發，鼓勵社會力量舉辦音樂節、市集等活動。同時，加強市場監管，保障服務質量，讓游客愿消費、敢消費、放心消費。
其二，深化“文旅+科技”融合，打造沉浸式消費新場景。
科技正成為文旅產業升級的核心驅動力。各地應充分利用5G、AI、虛擬現實等技術，推動傳統景區向智慧化、互動化轉型。例如，可借鑒孝感市的水上夜游模式，在更多城市推廣光影秀、數字文旅項目，延長游客停留時間，提升消費吸引力。同時，鼓勵低空旅游、虛擬景區等新業態發展，為游客提供“上天入地”的全新體驗。
其三，挖掘縣域經濟潛力，推動鄉村旅游提質增效。
湖北宜都的實踐表明，廢棄資源通過創意改造可成為文旅新亮點。各地應結合本地特色發展“非遺+旅游”“農業+研學”等模式，培育精品民宿、田園綜合體等項目，吸引城市游客下沉消費。此外，完善交通、住宿等配套設施，解決“最后一公里”問題，讓縣域游既叫好又叫座。
旅游業是國民經濟的戰略性支柱產業，其帶動效應顯著。從交通、餐飲到零售、文創，一條文旅產業鏈能激活多個領域。各地需以更開放的思維推動文旅融合，以更創新的供給滿足多元需求，讓“假日經濟”轉化為“日常經濟”。當“玩”處不斷涌現新“花樣”，“流動的中國”自然成為促消費、穩增長的強大推動力，為高質量發展持續注入動能。
